Recursos y elementos de la identidad verbal para el diseño gráfico de marcas

Resumen

La identidad de una marca es fundamental para el posicionamiento de un producto o servicio, ésta está conformada, entre otras por la identidad visual y la identidad verbal. Los diseñadores gráficos son profesionales en la creación de la primera; no obstante, la utilidad y relevancia de la identidad verbal la han dejado de lado como si fuera una tarea ajena a su quehacer profesional. Sin embargo, crear la identidad verbal de una marca acerca al diseñador a entender de manera más clara y le permite generar una mejor conceptualización en la fase de la creación de identidad visual. Con el fin de acercar a los diseñadores con los componentes de la identidad verbal, este artículo describe los recursos y elementos de ésta, así como algunas de las herramientas más utilizadas para la creación del nombre de marca.