Escalas de actitud para evaluar la personalidad de los personajes publicitarios

Resumen

El presente artículo tiene como objetivo presentar cinco escalas diseñadas para medir actitudes como instrumentos para evaluar la personalidad de los personajes publicitarios con el fin de que los diseñadores gráficos puedan utilizar cualquiera de estas cinco o una mezcla de ellas para valorar si la propuesta visual que hacen de un personaje publicitario está comunicando los atributos que han sido previamente determinados por la marca a la que representa. Las escalas propuestas son la escala de Stapel, la escala de diferencial semántico, la escala de Likert, la escala de clasificación directa y la escala valorativa sumatoria.